01

2026入境旅游焕新：秘境人文引领小众出游新风向

数十年来，中国入境游高度集中于北京、上海等核心都市。凭借历史名胜地标、现代化城市风貌以及成熟完备的旅游配套，这些城市常年吸引数百万国际游客到访。然而，入境旅游格局正逐步呈现去中心化趋势，国际游客越来越愿意前往国内二线城市与新兴旅游城市深度游玩。河南郑州、山西太原、浙江义乌、湖南张家界等城市，愈发受到追求深度人文沉浸式体验的外籍游客青睐。国内交通网络不断完善，高铁路网成型、区域航线持续扩容，让小众城市的出行可达性大幅提升，为旅游客流重新分流提供了有力支撑。

与此同时，体验式旅游成外国游客新首选。推动这一趋势转变的核心动因，是国内体验式旅游的兴起。相比传统观光打卡行程，游客如今更看重人文深度互动、在地美食体验，以及融入当地市井日常生活。

国际游客不再只专注打卡知名地标，转而愈发追求与当地居民、传统市集、地域美食及民俗文化产生有温度的深度互动。以全球知名商贸集散中心义乌为例，当地旅游正与商贸探索深度融合，游客既能逛全球批发市场，也可沉浸式感受本土商业生态。张家界则凭借自然风光与乡村文旅体验，吸引大批偏爱生态旅游、向往远离都市山水风光的游客。这一变化，也被视作全球旅游向沉浸式、个性化体验转型的重要缩影。

02

来华就医：入境医疗旅游激活消费新动能

日前，商务部等九部门印发《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》（以下简称《政策措施》），部署拓展入境健康消费，打造国际医疗旅游品牌，提升国际医疗机构服务水平。围绕更好地满足外籍游客“旅游+就医”需求，入境医疗旅游不仅为“购在中国”注入健康服务新内涵，更为入境消费注入新动能、增添新活力。

过去，曾有国人为追求高品质的医疗水平和条件，远赴欧美发达国家看病；如今，外国人“打飞的”来华求医问诊，正成为一股新潮流。作为我国唯一的“医疗特区”，海南自贸港博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称乐城）汇聚高水平医疗机构和顶尖优质医疗资源，成为入境医疗旅游的核心承载地。据了解，立足海南自贸港封关运作契机，今年乐城还将新增至少25条医疗旅游线路，持续深耕东南亚，拓展中东和俄罗斯等重点境外客源地，推动来华就医热潮持续升温。

作为国际化大都市，上海凭借优质医疗资源成为入境医疗旅游热门目的地。数据显示，2025年上海公立医院服务外籍患者7.32万人次，同比增长8%。其中，复旦大学附属华山医院收治的外籍患者覆盖全球90个国家及中国港澳台地区，客源国前五分别为美国、日本、加拿大、澳大利亚和德国。

在海外游客眼中，针灸、推拿、中药调理是极具吸引力的“东方神秘力量”，中医理疗也成为来华旅游“新三件套”之一。依托生态禀赋与中医药资源，阳朔推动中医药文旅业态蓬勃兴起，吸引大量外籍游客慕名而来，客流持续稳步攀升。2025年，全县公立医疗机构累计接待外籍门诊患者807人次、住院患者22人次，其中中医类服务占比达26.8%，客源覆盖英国、美国、乌干达、法国等欧美、非洲多个国家和地区。

相关测算显示，入境医疗旅游的带动效应十分突出，是拉动消费、稳定就业的重要抓手：每增加1亿元医疗旅游收入，就能带动关联产业实现2.3亿元产出；每千名医疗游客入境，便可直接创造58个就业岗位。

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Agoda：2026暑期亚洲热门亲子游榜单

Agoda数据显示，暑期来临前夕，亚洲亲子游热度大幅攀升，主题乐园、观景胜地与沉浸式文旅景点成为拉动出游需求的核心主力。基于 1月1日至4月15日的游玩项目预订数据，上海迪士尼乐园获评 2026 年亚洲最热门亲子出游目的地。调研结果表明，游客明显偏爱兼具娱乐性、交通便捷性且适合全年龄段同游的目的地。

紧随上海迪士尼乐园之后，马来西亚吉隆坡云顶云天城主题乐园、日本福冈塔、马来西亚槟城山缆车、泰国普吉岛海洋馆，跻身该平台亲子游玩预订量前五名。数据显示，主题乐园、水族馆及全景观景地标依旧主导亲子游规划，兼具娱乐性与科普教育价值，适配各年龄段人群游玩。

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Booking.com报告：亚太可持续旅行模式悄然迭代

Booking.com发布第11年度旅行与可持续发展报告，指出受极端天气、景区过度拥挤及可持续发展理念影响，亚太地区游客的旅行行为正在发生转变。

该项研究基于全球35个市场、3.25万名旅行者的调研洞察。报告显示，88%的亚太地区受访者认为践行更具可持续性的旅行方式对自己重要或非常重要。同时调研也发现，不同年龄段人群在将可持续旅行意愿转化为实际行动方面存在显著差异。

报告发现：年轻游客的可持续出行意愿更强，而年长群体更愿意落实到具体行动中。计划未来一年践行可持续旅行的亚太受访者中：婴儿潮一代75% 表示会在旅行中减少日常垃圾产生；X世代为55%；千禧一代52%；Z世代仅50%。

在旅行中主动节约能耗方面：婴儿潮一代占63%，X世代49%，千禧一代46%，Z世代45%。年长游客也更愿意光顾本地独立商铺、选择非旅游旺季出行；而年轻世代更倾向参与在地文化、原住民社群及野生动物保护相关体验项目。

调研还反映出目的地选择与季节性出行规律的整体变化：亚太地区47%游客计划错峰出游，40%有意避开人流拥挤的热门景区，28%倾向选择气温更凉爽的目的地。越来越多游客在做出行决策时，会考量对环境和当地社区的整体影响。选择小众清静目的地的游客中，36%希望缓解过度旅游带来的负面影响；选择错峰出行的游客里，33%希望减轻目的地承载压力。

报告显示，可持续认证对各年龄段游客的住宿选择均有明显影响。亚太受访的婴儿潮一代中，近半数计划未来一年入住带有可持续认证的住宿。X世代、千禧一代、Z世代的选择比例也基本持平。Booking.com同时披露：2025年，游客在带有第三方可持续认证的住宿房源上，累计预订量突破1亿间夜。

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PATA公布新任主席及执行董事会成员

5月12日，亚太旅游协会（PATA）于韩国庆州举办的年度峰会暨会员大会上完成审议任命，韩国旅游界资深人士吴亨利（Henry Oh）当选新任协会主席。对亚洲旅游业界而言，此次人事任命不仅是一次领导层交接，更是与韩国现代旅游发展史深度交织的家族行业传承的延续。

吴亨利现任韩国环球旅行社董事长，该社是韩国首家民营旅行社，也是PATA最早的亚洲会员之一。凭借前瞻性战略布局，企业斩获多项国内外荣誉，包括韩国政府颁发的2000 万美元出口贡献奖，以及柏林国际旅游展（ITB）颁发的旅游先驱奖。

他将接替已完成两届两年任期的前任主席彼得·西蒙（Peter Semone）。与吴亨利一同履新的，还有盛泰澜酒店及度假村集团(Centara Hotels & Resorts)企业大使Ben Montgomery，当选协会新任副主席。

本次年度会员大会还审议任命了四名新任执行董事会成员，分别为：艾玛迪斯信息科技公司(Amadeus)企业及法务事务总监Jackson Pek、菲律宾Ark Travel Express Inc.总裁Maria Paz Alberto、泰国可持续旅游管理局（DASTA）局长Siripakorn Cheawsamoot、日本JTB旅游研究咨询公司首席顾问龟山秀一。另外，马来西亚砂拉越旅游局首席执行官Sharzede Salleh Askor博士将留任PATA执行董事会成员。

亚太旅游协会公布新任主席及执行董事会成员，上排从左：新任主席Henry Oh, 新任副主席Ben Montgomery; 下排从左：执行董事会成员Jackson Pek, Maria Paz Alberto, Siripakorn Cheawsamoot, Shuichi Kameyama and Sharzede Salleh Askor

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2026 ITB China开幕在即，规模扩容20%

2026 ITB 上海国际旅游交易博览会（ITB China）将于5月26日至28日在上海世博展览馆举办，将有来自85个国家及地区的900余家旅游机构参展，同时汇聚1700名专业核心采购商。本届展会净展览面积较2025年扩容20%，预计将促成4.6万场以上预先预约的商务洽谈会面。

作为展会同期的重要内容板块，ITB China论坛将汇聚180+位行业大咖，围绕70+个前沿话题展开深度分享与交流，覆盖中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新七大核心板块，全面呈现中国旅游市场与全球旅业合作的新趋势、新资源与新机遇。

同时，展会还将深度探讨邮轮旅游、体育旅游、研学旅行及定制化旅行体验等新兴业态发展趋势。罗卡文旅即将参会，并带来最新速报。

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2026亚洲科技峰会：探讨亚洲全域人工智能转型

2026年亚洲科技峰会（ATxSummit）将再度落地新加坡，将于5月20日至21日在新加坡嘉佩乐酒店举办。预计吸引来自50多个国家的4000余名参会者，涵盖政策制定者、科技企业及学术机构代表。

本届峰会为第六届，将汇聚全球行业领军人物，共同探讨人工智能正如何重塑亚洲的经济、产业与社会格局。峰会议程将深入探讨人工智能如何融入各经济体与各行业的核心体系。核心议题包括：智能自主系统兴起、大规模人工智能落地应用、科技创新、劳动力结构变革以及治理框架建设。各专场论坛将研讨人工智能如何重塑企业运营模式、催生全新商业模式，同时探讨其在公共领域应用及国家发展战略中的价值与作用。

本次峰会汇聚多家全球重量级机构参与，包括世界银行集团、英伟达、谷歌、亚马逊以及OpenAI等。议程邀请政府、学界与行业领袖，共同探讨大规模人工智能应用带来的深远影响。

08
泰国扩大五年数字长期签证计划，吸引数字游民入境旅居

泰国推出泰国目的地签证（DTV），以灵活的五年多次入境签证项目瞄准全球快速壮大的数字游民群体，进一步巩固其作为亚洲远程工作者、自由职业者及国际长期旅居人士首选目的地之一的地位。

该签证举措是泰国宏观战略的重要一环，旨在拉动长期旅游消费、吸引外籍人才，并提升全国全年入境游客消费规模。各国正激烈争夺追求灵活生活方式、注重工作与生活平衡的高流动性专业人才，泰国官方及旅游业分析人士认为，此项签证计划将大幅增强泰国相较于亚洲、欧洲其他长期旅居目的地的竞争优势。

泰国目的地签证允许符合条件的外籍人士每次入境最长停留180天，且每次入境可申请续签一次，额外再停留180天。签证有效期长达五年，为有意在东南亚长期旅居的远程工作者、创业者及生活方式旅行者提供极高的出行灵活性。曼谷、清迈、普吉、芭堤雅、苏梅岛是长期旅居者的热门选择，还有多座新兴二线城市，凭借优越的宜居氛围和不断壮大的联合办公社群，也愈发受到追捧。

旅游分析人士表示，泰国目的地签证项目折射出全球旅行趋势的深层转变：越来越多职场人士不再局限于传统短期度假，而是选择将工作、生活与旅行相结合。对泰国而言，此举具备重大经济价值：长期旅居的远程工作者单次消费远高于短期游客，且能在更长周期内持续带动住宿、餐饮、交通、国内航空、零售及本地服务业发展。

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迪士尼高端探险之旅2027年拓展欧亚旅行线路

迪士尼探险之旅（Adventures by Disney）将扩充2027年欧亚行程阵容，新增两条路线，并升级改造一条经典旅行线路。

这家高端旅行运营商将新增泰国、克罗地亚暨斯洛文尼亚各一条行程，同时重塑改版意大利经典之旅。所有旅程均配备专业探险向导，并专为儿童设置少年探险者专属特色体验项目。相关行程将于2026年5月15日开启预订。

为期10天的泰国行程包含：探访大城府古迹遗址、清迈烹饪课程体验、普吉岛大象保护区参观；克罗地亚、斯洛文尼亚 8 日之旅行程亮点包括：游览卢布尔雅那城堡、探访布莱德湖湖心教堂、杜布罗夫尼克皮划艇探险等。

10

亚航订购 150 架空客A220飞机

亚洲航空已正式敲定150架空客A220-300飞机的确认订单，这是 A220机型项目史上最大单笔订单，也让该机型全球累计确认订单量突破1000 架里程碑。本次签约仪式在加拿大米拉贝尔的空客工厂举行并对外公布协议。

此次签约让亚航正式加入空客 A220 机型全球客户行列。亚航还将成为A220-300全新160座客舱布局的首发启动客户。该机型通过在机身两侧各增设一处翼上应急出口，实现座位载客量提升。A220客机将与亚航现有空客机队形成互补，支撑集团区域航线网络布局战略。亚航计划将这批新机投放在东盟及中亚航线，同时让机队中的大型客机专注执飞长途航线。

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