【罗卡播报】暑期入境游订单涨超两成；Agoda推出一体化预订引擎；Airbnb领投WeRoad，融资规模达5800万美元
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暑期入境游订单涨超两成 外国游客告别走马观花
一场以“深度自由行+品质消费”为标签的入境游热潮，正在这个夏天迎来新的高峰。相关在线旅游平台最新数据显示，截至目前，今年7月至8月的入境游预订订单量同比增长超过两成。
截至5月26日，从使用非中国护照预订国内航班的维度看，暑期入境游客预计将飞抵全国84个城市，比去年同期多出10个。上海、北京、广州、成都、沈阳、乌鲁木齐、深圳、福州、青岛、重庆稳居热门目的地TOP10。但真正令人瞩目的，是那些此前少有人知的“宝藏小城”——赣州、绵阳、安康、阜阳、通辽、北海、淮安、运城、日照、济宁、喀什……这个夏天都将迎来外国游客的身影。
部分城市的增长曲线尤为陡峭：飞往新疆伊宁的入境机票预订量同比暴涨6.3倍，西藏林芝增长5.3倍，青海西宁增长4.7倍，广西柳州增长3.2倍，广东揭阳、广西桂林、江西南昌的增幅也均在2倍以上。
客源地的版图同样在扩展。越南、韩国、新加坡、美国、马来西亚、乌兹别克斯坦、加拿大、印度尼西亚、哈萨克斯坦稳居前列；而从增幅看，瑞典和芬兰游客的机票预订量同比增长均超过4倍，波兰、越南、丹麦超过2倍，瑞士、埃及、马尔代夫、比利时、南非翻了一番。
新的玩法也在生长。以“限时任务”为核心的挑战式旅游悄然走红。美食、基建、生活、文化，中国日常的方方面面，都被外国游客拆解成一项项“限时任务”，在打卡中完成沉浸式体验。
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“欧洲游客不爱来中国”？是时候戳破偏见了
据亚洲旅游行业媒体Travel Daily Media消息，德国旅游协会（DRV）主席阿尔宾·洛伊德尔（Albin Loidl）5月26日在上海出席2026上海国际旅游交易博览会（ITB China）及同期举办的“中欧旅游对话”活动时表示，欧洲作为中国旅游业最重要的传统客源地之一，其战略重要性正持续提升。他同时强调，欧洲旅游业应积极推动与中国建立机制化合作联系，将对话成果切实转化为可持续的合作增长动力。
洛伊德尔强调，在一个地缘政治摩擦频发的时代，对话与相互理解比任何时候都稀缺，而旅游业恰恰提供了低成本、高黏性的沟通通道——它不只是一项产值指标，更在持续生产信任、拉近文化距离、促成跨越国界的人际联结，并以这种“软性基础设施”的方式悄然重塑世界认知。
洛伊德尔分析称，对大量欧洲旅行者而言，目的地的“异质性吸引力”本身就是核心驱动力——人们渴望看到与自己日常景观反差强烈的山川、城市与文化现场。而中国恰恰以辽阔的地理纵深、位居全球数字经济第一梯队的科技场景、以及文化样态的极端丰富性与体验层次之深厚，为欧洲游客提供了一个截然不同又极具启发性的答案。
洛伊德尔还毫不避讳地回应了一个常见偏见——所谓“欧洲人不把中国当休闲目的地”。他指出，欧洲游客对中国旅游的兴趣并未缺席，关键在于行前存在的“认知障碍”。这些障碍主要体现在三个方面：一是入境手续的便利性——尽管免签政策已经落地，但与之配套的通关流程仍令部分首次访华的游客感到迟疑；二是长途机票价格及预订系统的便捷程度；三是旅游服务体系对外语游客的友好度与支持能力。
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Agoda调研：社群沉浸式旅行需求日益凸显
Agoda最新调研显示，亚洲游客愈发青睐能够助力当地社区发展、践行生态保护的文旅体验。根据Agoda《2026可持续旅行调研报告》，35%的亚洲游客希望参与更多守护自然、帮扶本地社区的旅行项目及体验活动，这一比例高于看重持有权威可持续认证住宿产品的游客占比（26%）。
调研结果显示，游客愈发青睐能够融入本土文化、惠及当地社区且兼顾环保的旅游产品。Agoda表示，2026年有77%以上的亚洲游客在规划出行时重视可持续旅行，而去年这一比例为68%。
从各地数据来看，泰国游客的可持续旅行意识最高，占比达95%；印度尼西亚以93% 紧随其后；印度、马来西亚同为88%，中国台湾地区为83%。
83%的受访者认为，未来三年可持续旅行仍会是出行考量的重要因素。Agoda指出，上述趋势为旅游从业者创造了新机遇，可深耕本土化、体验型旅游产品。
在近期于普吉岛举办的全球可持续旅游委员会（GSTC）可持续旅游大会上，Agoda探讨了慢旅行与深度在地体验，如何助力非热门旅游地实现均衡发展。平台提到，延长停留时长、参与目的地特色活动，能够引导旅游消费从热门核心景区向外分流，让更多本地群体共享旅游经济红利。
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Airbnb升级旅行平台，新增多元服务与酒店房源
Airbnb迎宣布平台迎来重大升级，新增多项旅行服务、精品酒店房源、人工智能行程规划工具，并推出2026年国际足联世界杯专属特色体验项目。
去年Airbnb相继上线当地体验及综合出行服务板块，正式跳出单一住宿业务范畴。本次升级在此基础上进一步拓展，用户如今可在同一平台一站式预订住宿、当地玩乐及各类出行配套服务。
本次全新功能上线旨在简化出行全流程服务，涵盖机场接送、生鲜配送、行李寄存及租车等多项服务。平台联合生鲜配送平台Instacart，在美国25+城市推出生鲜配送服务；携手出行服务商Welcome Pickups，在全球160+城市提供机场接送服务；并依托Bounce平台，于175座城市上线行李寄存服务。
此外，Airbnb APP内新增租车功能，房客可直接在住宿周边预订车辆，同时还能获得可用于后续预订的旅行积分。平台还拓展了特色体验板块，新增地标游览、美食体验、主题活动等项目。目前，Airbnb在全球拥有超3000项地标体验、2500余项美食文化体验。
依托与2026世界杯的合作，Airbnb将在六座主办城市推出足球主题专属体验，包括与退役球星一同观赛、跟随足坛名人参与足球训练等活动。Airbnb同时宣布，将在APP内全面推广AI行程规划工具与智能客服功能。
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Criteo报告：亚太旅游需求转向区域短途出行
报告显示，亚太地区春季酒店访问量有所上涨，季末峰值同比增幅接近30%。但2026年第一季度，在线旅游平台转化率同比下降10%。2026年一季度，亚太地区航空出行需求同比下滑17%。受中东局势持续紧张影响，不少游客重新规划长途出行。与此同时，旅游需求开始向短途游倾斜。4月短途机票预订量同比上涨1.0%，中途航线预订量增长1.8%，长途航线预订量则下降2.8%。以上数据表明，亚太游客更青睐区域游及近程出行。
报告还指出，游客完成预订的耗时明显增加，用户平均浏览25家酒店房源后才会下单。优质评价仍是出行决策的核心参考因素，约66%的受访者表示，对比旅游服务商时，用户评价是首要考量。Criteo的数据显示，2025年7月初至10月中旬，亚太地区周度旅游预订量增速持续高于零售行业，且该地区旅游预订周期长于欧洲、中东、非洲及美洲市场。报告认为，这一趋势更适合采用常态化营销模式，而非仅针对旅游旺季开展短期推广。
同时，亚太也是全球旅游智能规划工具渗透率最高的区域。数据显示，45%的日本游客、47%的韩国游客会借助人工智能完成全流程行程规划，而全球平均水平仅为30%。人工智能在旅游预订环节的影响力也不断提升。2026年3月，由ChatGPT引流至旅游预订页面的访问占比，较传统搜索引擎高出13个百分点。
此外，Criteo旗下72%的旅游合作客户都产生过来自ChatGPT的预订订单。报告特别提及天巡与Criteo的合作案例：双方将营销效果衡量指标从点击量调整为有效搜索会话量，统计口径为用户完成至少一次旅游搜索且未立即离开平台的行为。该模式在印度、加拿大落地后，营销投资回报率最高提升67%，有效搜索会话量增长80%。
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区域数字营销机构Primal最新发布的调研结果显示，AI搜索优化正逐步成为数字营销战略中愈发重要的一环。该机构推出了ElevateSEO™优化体系，用以适配用户不断变化的搜索行为。
该机构表示，依托AI搜索策略，其为一家新上线的国际医疗网站服务，在90天内实现转化量提升1037%，自然流量增长207%。
此外，借助ChatGPT等AI平台，本次营销活动单笔交易直接创收超50万泰铢。机构称，这一成果印证了其提出的全域搜索优化对品牌的重要性——如今品牌想要在传统搜索引擎与人工智能内容发现渠道中同时获得曝光，这类优化已是大势所趋。
据Primal介绍，这套策略的核心是打造能被人工智能识别的公信力与信任标识，助力AI在为用户生成推荐、回复内容时优先选取相关品牌信息。
人工智能搜索优化：ElevateSEO™六大核心体系
该机构围绕六大核心板块搭建优化方案，全面解决线上曝光及用户决策转化等各类问题。
- ElevateTOPICS™（主题优化）：拓展内容布局，覆盖更多相关领域，适配人工智能平台上的高频提问场景。
- ElevateTECH™（技术优化）：完成网站技术层面优化，保障用户正常访问，同时提升搜索引擎与 AI 爬虫的抓取、索引效率。
- ElevateTRUST™（信任优化）：遵循谷歌E-E-A-T准则（经验、专业度、权威性、可信度），全面提升网站公信力。
- ElevateCOMMUNITY™（社群优化）：通过社群互动与数字公关运营强化口碑，补充信任背书。
- ElevateCONTENT™（内容优化）：深耕优质深度内容，兼顾传统搜索与人工智能搜索场景下的曝光需求。
- ElevateCONVERSIONim（转化优化）：聚焦用户体验升级，旨在将网站访客转化为潜在客户与成交客户。
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2026亚洲旅游博览会重返雅加达
2026亚洲旅游博览会（Travel Meet Asia 2026）将于6月23日至24日再度在雅加达举办，汇聚会奖旅游、商务差旅及休闲旅游领域的行业精英与国际参展商。本届活动选址雅加达PIK大道瑞士酒店举行，进一步巩固了雅加达作为亚洲旅游交流核心枢纽的地位。
文莱出任2026亚洲旅游博览会官方伙伴国。此次合作恰逢2027游访文莱旅游推广活动启动，也彰显出文莱致力于展示本土原生态人文体验与纯净自然景观的决心。主办方诚邀各界访客前来探索当地热带雨林、丰富的生物多样性以及悠久的民俗文化。
本届亚洲旅游博览会由柏林展览亚太公司主办，预计将吸引1500余名参会者、400余名优质采购商、100余家参展商及60余位行业演讲嘉宾参与。活动为东南亚旅游供需双方搭建高端合作平台，助力各方挖掘核心客源市场商机。
目前已确定参展的机构涵盖头部酒店集团、旅游目的地代表及旅游服务商，包括雅高集团、马尔代夫阿达兰酒店、丘吉尔游猎旅行社、芬兰国家馆、西贡新世界酒店、东急酒店等。
配套论坛围绕六大主题解析东南亚旅游市场，分别为：市场洞察与行业趋势、旅游及目的地营销、酒店及非标住宿、会奖与商务差旅、旅游科技、交通出行。
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PATA推出微证书项目，助力旅游从业者提升专业技能
亚太旅游协会于韩国庆州举办的2026亚太旅游协会（PATA）年度峰会上，正式推出微证书培训项目，旨在为亚太地区旅游从业者传授贴合行业实际的实用技能。
该项目依托src.pata.org平台运行，课程短小精炼、支持自主安排学习进度，由协会会员机构地球检测中心与西格蒙德项目联合研发，内容涵盖现代旅游运营核心知识。学员完成学习后，可获得电子证书，证明相关专业能力。
亚太旅游协会微证书项目面向各类旅游从业人员，涵盖基层员工、高层管理者，以及创业者、中小微企业从业者、政府与旅游机构代表。该学习模式灵活自由，学员可自主安排进度，并将所学实用方法运用到实际工作中。
该项目首批上线课程如下：中小旅游企业ESG融合实践（地球检测中心）：课程讲解可落地的ESG实施方案，助力企业打造可持续旅游运营模式、提升运营效率，实现可量化的环境与社会效益；旅游行业人工智能营销（西格蒙德项目）：聚焦如何运用人工智能工具高效策划营销活动、自主制作内容与品牌物料，缩减营销成本与制作时长。
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Agoda推出一体化预订引擎，一站式预订机酒及游玩项目
随着在线旅游平台持续发力一体化行程规划服务，Agoda推出全新多产品预订引擎，用户可在同一结算流程中完成酒店、机票及游玩项目的预订。
借助这款新引擎，旅客只需一次操作即可搞定全部行程，无需为各类出行产品分开下单、逐一付款。完成预订后，所有出行服务都会统一归集至Agoda平台的“我的行程”板块，用户可在此管理、整理并修改行程名称。
Agoda表示，该引擎依托统一后台系统，统筹对接多家供应商的库存、支付流程、风险核验及订单确认等环节。这项技术实现了一站式结算、统一订单回执、集中管理全部行程，大幅优化预订体验。
Agoda首席技术官Idan Zalzberg表示：“用户追求简单便捷的出行体验，不应再分开处理多笔订单、支付与确认信息。我们将机票、住宿、游玩项目整合至同一预订流程，让用户轻松完成全流程行程规划与管理，复杂工作则由平台后台承接。”
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Airbnb领投WeRoad，融资规模达5800万美元
主打探险旅行的平台WeRoad完成5800万美元C轮融资，本轮由Airbnb领投。
这家意大利平台的原有投资方也悉数跟投。至此，公司累计融资总额达到1亿美元。该平台曾在2023年末完成1800万欧元的B轮融资。
本次融资将用于开拓美国市场，这也是WeRoad首次进军欧洲以外地区。平台自2017年上线以来，累计服务游客已超30万人次。
去年，WeRoad推出线下社交项目WeMeet，主打本地精选社交聚会。公司计划借助这类活动推进美国市场落地。目前，该活动已覆盖35座城市，吸引5万名参与者。
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东航新开国际线再“+1”，将开飞上海至第比利斯航线
7月15日起，东航将正式开通上海浦东直飞格鲁吉亚首都第比利斯的全新航线。这是东航开通的首条通往格鲁吉亚的航线，也是东航深耕“一带一路”沿线市场、完善欧亚航线网络的重要布局，将为中格两国经贸合作、文化互鉴与旅游往来架起高效便捷的“空中桥梁”。
东航上海—第比利斯新航线往返航班号为MU285/MU286，机型为空客A330，每周三、五、七执飞。去程航班MU285于北京时间12:50从上海浦东国际机场起飞，当地时间19:00抵达第比利斯国际机场；回程航班MU286于当地时间21:00起飞，北京时间次日10:00抵达上海浦东国际机场。目前，航线机票已全面开售。
随着上海—第比利斯航线开通，东航将进一步织密覆盖欧洲、中亚、高加索地区的航线网络，新航线将与现有欧洲航线形成有效互补，持续强化上海国际航空枢纽对欧亚腹地的辐射能级。
