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未来十年，中国何以成为全球旅游业标杆范本

多年以来，中国一直以出境游客输出大国为人熟知。中国游客重塑了全球旅游业版图，从欧洲到东南亚乃至世界各地，都是消费力顶尖的客群。如今，这一局面正在悄然改写。

中国再度跻身全球热门旅行目的地行列。随着国际航空运力复苏，各国争相吸引海外游客，中国通过大范围签证优化改革、世界级文旅基建、便捷数字化服务，持续扩大对外开放，悄然完成自身旅游定位转型。这一转变已经受到全球旅游行业的广泛关注。

世界旅游及旅行理事会（WTTC）最新发布的全球经济影响力报告，让中国重回国际旅游核心视野。报告预测，未来十年，中国文旅产业将成为全球最重要的经济增长引擎之一，全球近五分之一新增旅游相关岗位都将由中国市场创造。

世界旅游及旅行理事会总裁兼首席执行官格洛丽亚・格瓦拉(Gloria Guevara)表示，中国旅游业强势复苏印证：长期产业投入、配套扶持政策、国际出行通达性提升，能够快速重建游客出行信心。随着入境出行门槛持续降低，她认为中国有望成为未来十年全球最具代表性的旅游发展标杆。

尽管目前中国居民出境出行规模仍高于入境外国游客总量，但入境游客增速已大幅攀升。中国不再只是全球旅游的客源输出地，正快速重回世界顶级旅行目的地之列。

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上海前5月入境游客超438万人次，同比增长近三成

从上海市文化和旅游局获悉，2026年1至5月，上海累计接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，入境客流保持大幅上涨态势。目前，国家级入境旅游消费示范平台Meet China（遇见中国）已落地上海多处景区与核心商圈，依托“秒懂、秒付”智能服务补齐国际化接待短板，推动上海入境旅游实现从流量增长到提质增效转型。

来自市文旅局的统计数据，今年1至5月，上海累计接待入境游客438.3万人次，较2025年同期增加98.65万人次，客流增速长期维持高位，充分凸显上海作为国内入境游门户城市的独特吸引力。

伴随免签政策持续深化，入境游客源国结构与游客增速也在不断变化。从五大核心客源国数据来看，各国入境客流均实现稳步增长。今年前五个月，韩国以44.75万人次入境量、25.67%的同比增幅稳居上海第一大入境客源国，短途跨境出行需求稳定；俄罗斯入境游客累计29.19万人次，同比大涨130.18%；美国、泰国入境游客分别达25.23万人次、24.37万人次，同比增长35.70%、7.21%；马来西亚以22.21万人次位列第五，同比增幅34.01%。

按游客增速排序，俄罗斯、印度尼西亚、加拿大、英国、澳大利亚位列增速前五。其中俄罗斯增幅超过一倍，印度尼西亚、加拿大分别以81.52%、54.79%的同比增速位居第二、第三位，英国、澳大利亚紧随其后，增幅分别达45.51%、43.26%。值得关注的是，增速前五的客源国中，加拿大、英国均为今年2月17日起实施免签政策的新增国家，证明免签政策对远程海外客源市场的拉动效应突出。

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透过端午出游“热力图”看文旅市场

“文博游”“入境游”持续火热

6月21日从北京市文化和旅游局了解到，端午假期，北京累计接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元。入境游市场持续火热，北京接待入境游客8.7万人次，同比增长31.2%；实现入境游客花费9.5亿元，同比增长31.4%。

端午假期，上海多项文旅消费数据迎来增长。据上海旅游大数据监测，假期三天，上海共接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；全市宾旅馆平均客房出租率为60.80%，同比增加1.6个百分点。综合测算，上海地区涵盖吃、住、行、游、购、娱等全要素的旅游交易总金额为125.80亿元，同比增长5.10%。

从陕西省文物局了解到，端午假期，陕西全省文博单位共接待游客超161万人次。其中，陕西历史博物馆本馆接待游客4.6万人次，同比增长9.18%。为应对客流高峰，部分热门博物馆在假期采取了延长开放时间、增加门票投放量等措施，保障游客参观体验。

从湖北省文化和旅游厅了解到，端午假期三天，湖北全省700多家A级旅游景区共接待游客494.04万人次，同比增长7.13%。其中，“文博游”表现亮眼。全省博物馆累计接待观众67.72万人次，同比增长32.45%。作为热门打卡地，湖北省博物馆三天共接待观众7.31万人次，同比增长34.38%。

端午假期，四川纳入统计的914家A级旅游景区累计接待游客1497.52万人次，实现门票收入超1亿元。其中，峨眉山、九寨沟等重点景区热度较高，分别接待游客7.6万人次、6.72万人次。

山东迎今年最大规模俄罗斯入境旅游团

6月21日-27日，200多名俄罗斯游客齐聚山东，七天时间里，打卡多个文旅地标，举行俄罗斯国际友城青少年百人研学团威海行活动，沉浸式体验研学旅游、滨海休闲、非遗互动、商务考察等一系列新业态、新玩法。这是今年山东迎接的最大规模俄罗斯入境旅游团。

旅游团中的113名俄罗斯青少年游客尤为亮眼。借助中俄互免签证政策和中俄教育年契机，这些来自哈巴罗夫斯克和谢尔吉耶夫中小学的学生将山东作为中国研学之行的第一站。此行主打沉浸式城市体验，串联滨海自然风光、前沿海洋科技、胶东民俗文化三大板块，跳出浅层打卡，亦游亦学，全方位解锁山东丰富文旅资源和威海城市魅力。

Agoda推出人工智能驱动的旅行规划功能

Agoda上线全新功能套件，依托实时资讯、人工智能与优化预订服务，全面升级用户行程规划体验。本次产品更新旨在帮助旅客在行前与旅途途中更快、更全面地做出出行决策。

本次新增功能包含航班实时提醒、全新酒店浏览界面，以及人工智能选房工具。该工具整合住客真实评价与酒店实景图片，大幅简化住宿挑选流程。

旅客通过Agoda的iOS、安卓App预订机票后，全程可自动接收航班实时动态通知。订单确认后，平台将推送航班状态、登机口、航站楼、值机柜台与行李转盘等关键信息。Agoda表示，每笔机票订单平均会向用户推送2至3条提醒消息。

住宿板块方面，Agoda在iOS端上线图库浏览模式，以图文可视化形式展示酒店搜索结果。平台同时推出AI智能匹配功能，自动将酒店实景图与对应住客评价关联。用户查看房型、泳池、餐厅等配套设施图片时，可一键查看其他旅客针对该设施的真实反馈。

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Chaty AI完成115万美元种子轮融资，扩张文旅体验智能助手业务

总部位于澳大利亚的对话式人工智能企业Chaty AI完成115万美元种子轮融资，计划面向旅游行程、休闲活动及景区赛道扩容其对话AI平台。

该平台专为文旅商家打造，旨在解决商家来电漏接、行政工作繁重、客户咨询回复滞后等痛点。平台搭载AI虚拟电话助手，可自动解答游客问询、实时查询空位库存并协助完成预订。

融资消息同步发布之际，企业上线官网在线聊天机器人，搭载与语音助手同源的对话AI技术。商家可将该机器人嵌入自有官网，实现多渠道统一客诉咨询管理。

创始人詹姆斯・格雷格(James Greig)在声明中表示：“本轮融资印证了我们与早期投资人拥有共同发展愿景。投资人看好的不只是我们的产品，更是我们的行业构想——让旅行社与景区能够随时随地为游客提供稳定、即时的服务。”

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AI赋能个性化游览，Pintours打造千人千面智能导览

初创企业Pintours推出一款人工智能平台，融合语音讲解、导航、增强现实与对话式AI技术，打造个性化游览行程。该平台可根据游客所处位置、兴趣偏好与使用语言动态调整内容；导游也能上架自有讲解内容，依托AI数字化游览产品获得收益。

企业通过旅游、出行服务商合作渠道输出技术，以收益分成与直客预订实现盈利，并计划将业务拓展至旅游、线下活动及各类本地实景体验赛道。

系统可实时对接交通服务商、景区场馆、餐厅及票务渠道，让行程方案不只是纸面规划，更能落地执行：接送车辆准时抵达、餐厅席位提前预订、下一站行程自动排期。单份讲解文稿可一键切换多语种，一名导游的内容便能服务全球各地游客。盈利来源分为两部分：一是与手握终端客群的合作方（出行软件、在线旅游平台、景点场馆等）分成，二是直客预订收入。

多数旅游初创企业与资金雄厚的老牌巨头争夺同一笔终端订单，而Pintours不直面客户交易竞争，而是赋能现有订单、依托成熟分销渠道共生发展。公司业务不绑定单一城市、单一活动，作为横向底层工具，接入越多地区、合作方、导游，价值持续放大。公司早期已实现稳定营收、牵手头部渠道，这并非偶然，而是商业模式可行性的实证。

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Lonely Planet新增高管团队，加码数字化平台业务扩张

为推进数字化旅游平台布局，Lonely Planet完成多项人事任命：苏珊・德博蒂斯(Susan DeBottis)出任旗下可预订体验项目平台Lonely Planet Journeys总经理，汤姆・伦德尔(Tom Rendell)担任合作副总裁，加里・内尔(Gary Knell)受聘为公司战略顾问。

德博蒂斯将全权负责Lonely Planet Journeys业务增长，该平台是Lonely Planet自营的游玩体验预订渠道；伦德尔主导全渠道合作拓展工作。加里・内尔曾任美国国家地理学会、美国国家公共广播电台(NPR)首席执行官，将为公司整体长远发展战略提供专业咨询。

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中国成为澳洲旅游复苏核心支柱

截至2026年3月的财年，澳大利亚入境旅游业迎来强劲增长：国际游客消费额大涨20%，入境游客总量提升10%，度假类旅行支出增幅达17%。澳洲入境旅游复苏最关键的变化，是中国市场强势崛起，成为入境游需求的第一增长动力。亮眼的市场表现，源于春节长假出行热潮、出入境出行限制放宽，以及中澳主要城市往返澳洲门户机场航班运力大幅提升。

中国市场的复苏意义尤为重大，其增长势头已赶超印度、美国、英国、日本、韩国、新加坡、德国、法国、意大利、西班牙、新西兰等多个核心客源市场；上述各国虽保持平稳复苏，但增长力度相对偏弱。中国出境游市场的强劲势头，直接推高了赴澳游客总量、延长游客停留时长、提升单人消费额度，也让澳大利亚更加依托高价值亚洲客源市场拉动入境产业。

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印尼旅游部表示，为提升本国旅游业竞争力、吸引更多国际游客入境，印尼或将扩大免签旅游政策覆盖范围。

旅游部于雅加达发布声明称，部门正推动拓宽免签入境（BVK）政策适用范围。相关调研显示，该举措最高可使外国游客入境量提升 32.4%。

旅游部着重指出，出行便利度现已成为游客选择旅游目的地的核心考量因素。尤其是东南亚周边国家持续放宽入境限制、优化外籍游客入境渠道，进一步凸显简化入境手续的重要性。

印尼此次扩免签提案，有本国过往免签政策的历史数据作为支撑。2016年，印尼对169个国家公民实施免签入境，大规模验证了该政策对旅游需求的拉动效果。

世界旅游及旅行理事会（WTTC）与牛津经济研究院联合开展的研究显示，这项政策推动国际旅游需求上涨24%，并带动约40万个就业岗位诞生。

印尼旅游部后续依托2018年外籍游客实际入境数据进一步测算分析，得出结论：优化并扩大免签政策覆盖范围，最高可拉动旅游需求提升32.4%。旅游部表示，以上数据充分印证了入境便利化举措与游客数量增长之间存在显著正向关联。

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2026年上半年马来西亚成为泰国最大客源市场

Agoda最新发布的数据显示，2026年上半年泰国旅游需求保持旺盛，来自亚洲各地的游客持续拉动该国旅游热度。数据统计区间为2026年1月1日至6月10日期间、预订上半年入住的酒店搜索量，马来西亚是泰国第一大国际客源市场；韩国位列第二，其后依次为中国、印度、日本，共同构成泰国热度前五的客源地。

其中中国市场的需求增长尤为亮眼：从2025年第七名跃升至 2026年第三名，Agoda平台上中国用户的酒店搜索量同比上涨38%。

调研结果表明泰国对全亚洲游客均具备持续吸引力。除五大核心客源外，新加坡、中国香港、中国台湾及印度尼西亚也跻身热门客源行列，足以体现泰国在东北亚、东南亚、南亚拥有广泛的旅游吸引力。

曼谷依旧稳居泰国搜索热度榜首，芭堤雅、普吉岛分列二三位，三地持续吸引大量休闲游客与商务出行人群。清迈排名第四，反映出游客对泰国北部人文景点的持久青睐；华欣与七岩跻身前五，深受想要前往离首都车程较近滨海胜地度假的游客喜爱。

2026亚洲旅游展参会规模同比增长30%

2026亚洲旅游展(Travel Meet Asia 2026)于6月24日在雅加达圆满落幕，本届展会参与规模同比增长30%，进一步巩固了其印尼顶尖国际文旅B2B商贸平台的地位。

本届为期两日的展会由柏林国际展览亚太分部主办，依托亚洲国际旅游展(ITB Asia)与印尼旅行社协会(ASITA)联合赋能，汇聚了东南亚及全球各地旅游行业从业者，助力各方深化合作、挖掘商业机遇，并共同探讨区域旅游业发展前景。

本次展会吸引了来自33个国家的1500余名参会者，其中包含100余家参展供应商，覆盖亚洲、欧洲、非洲及中东共17个国家。来自印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、文莱的400余名优质采购商到场参展，两天内完成超4500场提前预约商务洽谈。

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全球健康峰会聚焦亚洲康养产业发展前景

2026年11月10日至13日，全球健康峰会(GWS)二十周年盛会将在泰国普吉岛乐古浪安凡尼酒店举办，亚洲健康产业市场增长将成为本次大会核心议题，本届峰会主题为 “健康的科学、艺术与精神内核”。

行业领军者、医疗从业者、学界学者、政策制定者与科技专家将共同探讨：亚洲为何成为塑造全球健康经济未来最具影响力的区域之一。研讨议题涵盖康养旅游、长寿产业、传统医药、康养地产、酒店康养服务以及预防医疗。

全球健康研究院(GWI)数据显示，亚太健康经济规模首次突破2万亿美元。如今亚洲与欧洲并列成为全球康养产业增长最快的地区，市场体量较疫情前扩大74%。

健康长寿将是本次峰会核心议题之一。亚洲各国普遍面临人口老龄化、生育率走低的现状，各国政府与企业正大力布局预防医疗、康养项目以及全新长寿康养解决方案。演讲嘉宾将深度探讨中国、日本、韩国、新加坡、印度如何打造新型模式，助力民众实现健康老龄化。相关举措旨在提升民众生活质量，同时夯实长期经济发展韧性。

除此之外，大会还将剖析亚洲融合式长寿康养发展路径。众多机构将前沿诊断技术、再生医学，与各类传统疗愈体系相结合，包括中医药、阿育吠陀疗法、瑜伽、冥想及整体疗愈疗法。

印尼正抢抓中国这一核心客源市场持续增长的游客需求，新开通雅加达往返广州、深圳的直飞航线，进一步扩容中印航线运力。

新增航线由春秋航空执飞，打通印尼首都与中国两大核心经济城市，有望持续拉动中国赴印尼游客量增长。

印尼官方数据显示，2026年1至4月，印尼共接待中国游客491726人次，相较去年同期的391578人次，同比增长25.58%。

印尼旅游部市场营销副司长Ni Made Ayu Marthini表示，新增航线印证了中国赴印尼游客量的向好增长态势。她指出：“新增这两条航线，是我们主动应对持续增长的中国出境游客需求。目前中国游客赴印尼、尤其是前往雅加达的出行热度稳步走高。”

6月16日，广州—雅加达首航航班降落在苏加诺-哈达国际机场，本次航班搭载172名旅客，客座率达92.5%。6月17日，深圳—雅加达首航航班顺利落地，机上乘客178人，客座率95.6%。

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大理艾迪逊酒店首度亮相中国西南地区

万豪国际集团旗下全新高端酒店大理艾迪逊正式开业，进一步扩充其在中国市场的奢华酒店矩阵，也将艾迪逊生活方式品牌落地至中国西南文旅发展增速最快的休闲度假目的地之一。

酒店坐落于云南省大理市，是艾迪逊品牌全球第23家分号，同时也是万豪国际奢华酒店事业部在大中华区布局的第80家奢华酒店。该酒店的开业，印证了国内高端旅行体验需求持续攀升。

大理坐拥苍山、洱海环抱的独特山水格局，凭借秀美自然风光、深厚人文底蕴与浓郁艺术氛围，长久以来吸引着各地游客前来度假。