2026入境游旅行商大会暨陕西入境旅游产品推介会举办，罗卡文旅CEO崔莉出席并参与大咖论坛

6月9日，由陕西省文化和旅游厅主办，陕西省文物局协办的2026入境游旅行商大会暨陕西入境旅游产品推介会在西安隆重举办，行业大咖齐聚现场，共探入境旅游复苏发展新机遇、共绘陕西入境文旅国际化发展新蓝图。罗卡文旅CEO崔莉受邀出席大会，参与核心大咖论坛环节分享，结合自身20年文旅深耕经验，与现场嘉宾深度交流。

崔莉在以主题为“线上与线下并举，以供给创造需求”——国际旅游发展新形势的论坛中表示，当前国内入境游市场复苏势头强劲，海外推广格局持续向好，各地文旅主体正全面加速海外市场布局。从行业直观变化来看，各地文旅主管部门、入境游企业均主动加大海外市场推广预算、丰富线下线上推广活动，更加聚焦客源市场分析与精准获客。海外主流互联网平台也释放出积极信号，谷歌、Yandex（俄语市场头部平台）也都开始关注文旅赛道，海外文旅合作渠道持续拓宽，为国内目的地出海营销创造了有利条件。

针对主持人关于陕西文旅优势的提问，崔莉谈到：陕西吸引力十足，是入境游客必选目的地之一，重点是如何让大家愿意多驻足停留。陕西拥有世界级的文旅IP享誉全球，十四朝古都、丝绸之路起点、兵马俑等历史文化符号深入人心、极具国际辨识度。同时，陕西文旅资源文武兼备、山水与人文共生，华山、秦岭、黄河等标志性自然景观，是最具代表性的中国地理名片，都是吸引大家多在陕西停留的点。她特别推介宝鸡中国青铜器博物馆，馆内国宝文物“何尊”镌刻着目前所见最早的“中国”二字，是陕西独有的、极具传播价值的文化稀缺资源。

就主题“线上与线下并举，以供给创造需求”，崔莉提出，首先要打通线上线下传播壁垒，实现全域流量聚合增效。行业虽普遍开展线上社交媒体种草、线下海外推介会、境外达人与旅行商踩线等常规动作，但更需强化阶段性推广的聚合效应，依托互联网9-12次有效触达的传播规律，完成海外用户从陌生认知到出行转化的闭环。同时，必须筑牢官方互联网主阵地，依托SEO、GEO优化技术搭建权威官方内容矩阵，对冲AI碎片化信息带来的传播偏差，保障陕西文旅海外形象的专业性、统一性。同时建议拓展海外朋友圈，深度合作Kayak、TripAdvisor、Booking等海外垂直平台，精准锁定有中国、亚洲目的地搜索行为的精准客群，实现内容精准推送、流量高效转化。

围绕 “以供给创造需求” 这一议题，崔莉着重指出，陕西坐拥得天独厚的顶级文化资源，具备巨大价值挖掘空间。需推动传统文化资源与现代创意深度融合，打通文化价值、经济价值双向转化通道，以古今融合实现传统文旅资源活化赋能。借力兵马俑头部IP辐射带动周边文旅IP协同发展，依托AI数字技术为核心大IP赋能增效。依托创新短视频、数字沉浸式演绎等多元新业态，让厚重千年文脉焕发新活力。除此以外，顺应全球文旅“颜值经济”大势，契合社交媒体“颜值即正义”的传播调性，强化目的地视觉包装与美学表达，用年轻化表达适配青年审美与出行需求，广泛吸纳海内外年轻游客到访体验。