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免签利好，引爆暑期入境游市场

依托我国扩容的单方面免签与互免签证政策，2026 年暑期伊始，中国入境游迎来大幅增长，各大交通枢纽入境外籍旅客量创下历史新高。上海口岸入境数据显示，今年入境外籍人员数量较2025年同期近乎翻倍。浦东、虹桥两大机场入境客流同步上涨。240小时过境免签，叠加亚欧多国免签范围持续扩大，进一步巩固了上海作为暑期境外游客主要入境门户的地位。北京边检部门也表示，经首都机场、大兴机场入境的外国游客同比翻番。入境流程优化后，边检查验耗时大幅缩短。因此，大型旅行团与自由行游客均可更快完成边检手续、顺利入境。系列便利政策让暑期出行初期数周的口岸客流通行更为顺畅。

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暑期避暑，川西多个景区入境游“热”起来

近期，随着夏日热浪来袭，多个OTA平台数据显示，一批外籍游客也选择来中国“避暑游”，包括川西在内的自然清凉避暑地入境游热度持续攀升。尤其是各大川西景区避暑游入境客流增长势头强劲。

九寨沟依托世界级水景资源，吸引大量海外游客前来避暑赏景。从九寨沟景区管理局了解到，今年上半年九寨沟景区共接待入境游客24.45万人次，同比增长16.39%。暑假期间，景区入境游，数据显示，7月15日起未来14天，九寨沟景区入境游客（含港澳台）团队已预订1900余人次。集雪山、森林、海子、草甸、瀑布美景于一体的毕棚沟景区同样获得海外游客青睐，从景区获悉，2026年上半年景区接待入境游客70584人次，同比大涨101.08%；暑期客流增长态势延续，暑期至今入境游客6148人次，同比增幅43.11%。从客源地来看，暑期入境游客中，排名靠前的客源国家包括：泰国、加拿大、美国、英国、俄罗斯等。

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哈尔滨国际啤酒节：激活四季文旅新动能

第24届哈尔滨国际啤酒节7月初落地哈尔滨冰雪大世界，为这座城市的夏季文旅活动再添重磅休闲文化盛会。本次活动是哈尔滨 “迷人的哈尔滨之夏” 文旅系列活动重要组成部分。园区梦幻冰雪馆、四季游乐馆、冰雪美食馆等场馆同步运营。梦幻冰雪馆打破季节限制，一年四季都能赏冰乐雪，也是吉尼斯世界纪录认证的“最大的室内冰雪主题乐园”；四季游乐馆拥有20余项娱乐设备和各种亲子业态，集科技、体验、零售于一体；冰雪美食馆汇聚了30多家优质餐饮品牌，中心舞台每天上演丰富文艺演出。

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外国游客转向中国农村 深度体验火爆出圈

越来越多的外国游客在体验过中国乡村旅游后，普遍惊叹于极致的性价比、沉浸式的农活体验与现代化基础设施带来的反差感，消费体验远超预期。人均消费仅800-1200元人民币，比入境游客整体消费水平低约85%。无离境税、住宿税，平台标价即最终支付价。5美元可乘坐两小时乡村客运，159元入住县城酒店。有美国游客评价：“中国很可能是全球旅行性价比最高的国家，高铁票价便宜到不可思议。”

美国博主Ludwig误入湖南邵阳“喜丧”，被村民热情请进家门吃饭、合唱，视频海外播放量破亿。浙江、上海等地乡村民宿将农事体验打造成专属爆款项目。整洁村道、自来水、公共厕所、网络信号全覆盖，行政村4G覆盖率超99%。桂林龙脊梯田山顶摊贩可用支付宝收款，被外国游客惊叹“最原生态乡村藏着最现代生活方式”。德国博主Ken Abroad视频《有人警告我不要去中国农村》展示了干净街道和现代设施，播放量超2000万。美国网友评论：“中国农村跟欧洲一样整洁。”2025年乡村度假农庄入境订单同比增长超50%，入住间夜数增长超75%；春节假期51个乡镇首次迎来海外订单。旅游业每收入1元，可带动相关产业收入4.3元，外国游客消费直接惠及民宿、餐饮、农产品销售。

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为何中国有望成为这十年全球旅游业最亮眼的发展典范

多年来，外界对中国旅游的固有印象，一直是每年输出数千万出境游客。而今这一局面正在发生转变。中国再度跻身全球热门旅游目的地行列。伴随国际航空运力回暖、各国争相招揽国际游客，中国通过大范围签证政策优化、世界级配套基建、便捷数字化服务，以及持续扩大对外开放，悄然完成自身旅游定位重塑。

这场转型已经引发全球旅游业的广泛关注。世界旅游及旅行理事会（WTTC）最新发布的《全球经济影响报告》，让中国重回国际旅游市场的核心视野。报告预测，未来十年，中国文旅产业将成长为全球核心经济增长引擎之一，全球每五个新增旅游相关就业岗位中，就有近一个诞生在中国。世界旅游及旅行理事会总裁兼首席执行官格洛丽亚・格瓦拉表示，中国旅游市场的强势复苏充分印证：长期产业投入、配套扶持政策与跨境出行便利度提升，能够快速重建游客出行信心。入境出行门槛持续降低，在她看来，中国有望成为未来十年全球旅游业最具代表性的成功范本。

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澳大利亚跻身中国十大入境客源国行列

最新移民数据显示，澳大利亚已稳居中国十大入境客源国之列。2026年上半年，中国跨境出行总量达3.69亿人次，创下历史新高。中国国家移民管理局于7月10日的新闻发布会上公布了上述数据，确认澳大利亚与韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古共同跻身前十，上述十国入境人员合计占全部外国人入境总量的62%。

历经多年出行格局变动后，对于想要体验独特亚洲风情的澳大利亚游客而言，中国再度成为热门旅行目的地。随着国际航空运力逐步恢复，澳中多个城市间的重要航线得以重新贯通。澳籍游客回流，也折射出中国入境旅游行业整体回暖。国际航线通达性提升、出行手续更加简便，叠加海外民众对中华文化兴趣回升，吸引大批游客前往北京、上海、广州、成都、西安、云南等地规划旅程。

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2026年夏季旅游展望：南欧市场热度持续攀升

东亚与东南亚是全球夏季旅游核心主力，2026年6-8月，两大区域合计占据全球1/4以上出游意向搜索量。数据分析平台Mabrian的检索份额指数（SSI）显示，东亚仍是全球游客首选区域，搜索占比14.41%，同比下降1.67%。西亚同比跌幅最大，检索份额指数暴跌2.69%。中东持续动荡，削弱了该区域的旅游吸引力。

南欧成为2026年夏季出境游增长黑马，全球出游意向占比11.71%，检索份额指数较2025年夏季大幅上涨2.47%。宜人气候与完善的航班运力是主要助推因素，希腊、西班牙、意大利为南欧热门目的地。东亚与东南亚的数据表现差异显著。2026年夏季，东亚出游意向检索份额指数（SSI）下降1.67%，占全球出游意向总量14.41%；而东南亚同比上涨0.55%，占比达13.58%。巴厘岛是东南亚最热门目的地，国际出游意向占比1.38%，同比提升0.32%。其余热门目的地包括马尼拉、雅加达、河内、岘港、富国岛，以及菲律宾各岛屿、泰国。

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Agoda：Z世代消费习惯改写会员权益玩法

Agoda发布调研显示，Z世代旅客的会员忠诚度正转向一体化预订与体验类奖励模式。该调研覆盖全亚洲年轻旅客群体，是平台《2026年旅游展望报告》的核心内容之一。调研发现，体验感仍是该群体出行的核心驱动力：32%的人以文化探索为出行目的，30%选择户外休闲，28%为美食体验。Agoda提出，会员运营方可以推出目的地特色活动与专属会员权益进行适配，例如景区门票优惠、餐饮专属福利、贴合年轻游客偏好的特色旅行套餐等。

73%的Z世代游客计划每年出行1至6次。此外，86%的游客单次出行时长通常为1-7天。这类短途高频出行模式，使得品牌全年拥有多次触达用户的机会。银行、航司及其他会员体系运营商可将积分奖励与预订流程深度绑定；支持用户在预订行程时直接累积、兑换积分，同时依据用户过往订单、偏好目的地推送个性化优惠。机票、酒店、当地玩乐项目可整合至同一应用或线上平台，免去会员切换多个网站、预订工具的繁琐操作。

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Expedia步道基金：打通可持续发展与商业运营

Expedia全球社会影响力与可持续发展副总裁阿迪蒂・莫哈帕特拉表示，Expedia步道基金的推出释放出一个信号：可持续发展部门以往在企业内部常被视作软性职能，如今正站稳商业立足点。莫哈帕特拉称，设立该基金的契机源于数据支撑。基金首期拨款430万美元，并配套商业合作模式，将公益慈善与主营业务深度绑定。Expedia平台数据显示，年轻游客群体对自然观光、自然生态类旅行的需求显著攀升；与此同时，这部分人群也愈发担忧景区过度拥挤问题，高度重视目的地生态管护。

该基金实现了社会价值与商业逻辑的融合统一。这也是旅游企业可持续发展岗位长久以来期许、却极少落地实现的局面。该基金将携手三大环保保护机构——美国保护基金会、大自然保护协会、公共土地信托基金会，落地首批11个项目。项目覆盖奥克弗诺基湿地、黄石公园天堂谷、夏威夷凯阿拉凯夸湾，以及西雅图、芝加哥周边自然景区，主要完善步道安全设施、提升可达性，预计每年惠及超百万游客。

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墨尔本机场国际旅客量创史新高 中国第一

2026财年，墨尔本机场旅客吞吐量接近3700万人次，同时创下该机场自1970年投运以来史上最繁忙的12个月国际出行客流纪录。机场国际旅客总量首次突破1200万人次，全年共保障5.7万架客运航班，服务国际旅客1225.6万人次。此外，2025年12月成为墨尔本机场有史以来客流最高的单月，当月四大航站楼合计通行旅客342.1万人次。

本财年，中国是墨尔本机场第一大外籍客源地，入境旅客达63.6万人次，同比增长8%。新西兰以51.8万人次位列第二，涨幅1.3%；印度排在第三位，入境游客32.3万人次，同比下滑4.9%。英国入境旅客20.1万人次，同比上涨9.4%；美国入境游客14.2万人次，增幅7.9%。但2026年6月机场月度客流小幅回落。飞往迪拜、多哈、阿布扎比的国际航班运力虽持续修复，仍未恢复至地缘冲突前水平。

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维也纳将旅游税翻倍，用以发展高端旅游

维也纳常住人口仅200万，过夜游客量却从2005年的880万人次暴涨至2025年的2010万人次。当地计划在2027年前将旅游税提高一倍以上，以此扶持高端文旅产业、维持城市标志性优质服务水准。但酒店经营者与旅行社均认为，此举会损害这座城市赖以走红的旅游业。

奥地利首都维也纳干净安全、待客友好，二十年来长期稳居全球宜居城市榜单前列，常与哥本哈根、墨尔本争夺榜单第一、第二名。不过自7月初起，当地旅游税率将先由3.2%上调至5%，后续进一步提升至8%。奥地利酒店协会发言人马丁・斯坦茨表示，调整后维也纳旅游税率将位列欧洲第二，仅次于阿姆斯特丹12.5%的税率。眼下酒店从业者本就承压，能源、人力、食材成本持续走高，再叠加高额税费，经营负担进一步加重。各大旅行社也对此次加税抱有相同顾虑。